neděle 29. prosince 2013

Historie linkbuildingu

Stojí za připomenutí jakým vývojem prošla SEO optimalizace webů a jaký vliv měl linkbuilding. Na infografice umístěné níže je znázorněn linkbuilding od šimpanze, tedy od základů, do dnešního dne.

V počátcích stačilo velmi jednoduše vyměňovat odkazy s jinými weby, poté přišly na řadu různé placené lišty, patičky, které v jeden čas velmi dobře fungovaly a většina majitelů webových stránek byla potěšena, jelikož jejich "web se zobrazoval tam kde měl". Úspěchy přicházely takřka bez spolupráce majitele webu a ti tyto činnosti s klidným svědomím ponechávali na agenturách či jednotlivcích specializujících se na tuto oblast.

Po "zvířatech" od Googlu, konkrétně Google penguin, bylo tentokrát už všem jasné, že situace se radikálně mění. Nejen, že nyní již nestačí nakupovat masu odkazů, aby se dostavily výsledky, nyní již ovšem není vhodné nakupovat masu jakýchkoliv odkazů, aby z toho pro web nevznikly potíže.

A jaká je budoucnost?


SEO optimalizaci, digitální marketing, nelze ponechat pouze na agentuře či jednotlivci, majitel webových stránek musí rovněž přiložit ruku k dílu. A tak budujte brand, tvořte obsah a používejte sociální sítě k jeho šíření.

Historie Linkbuildingu (zdroj infografiky: fatjoe.co.uk):




neděle 15. prosince 2013

Jak na firemní blog

Rozhodli jste se, že si uděláte firemní blog a nevíte jak na něj a jak ho propagovat? Zde je 9 pravidel, které by měly být dodrženy.

1. Priorita blogu – kvalitní obsah

Základem odborného blogu je obsah. Takový obsah, aby uživatelé měli důvod přicházet a to i samozřejmě opakovaně.  Jedná se o články, obrázky, infografiky…., které nelze obsáhnout v příspěvcích na sociálních sítích.  Obsah musí mít hlavu a patu. U firemních blogů ideálně vyčleňte ve společnosti zaměstnance, který se dostatečně odborně o obsah blogu „postará“.

2. Určete si cílovou skupinu

Velmi důležité je určit si cílovou skupinu. Stanovte si, pro jaké uživatele píšete a jak je můžete zaujmout. Při psaní článků přemýšlejte o tom co hledají, co konkrétně jim může pomoci.

3. Sociální sítě

Sociální sítě (dnešní dobu si bez nich již nedovedeme představit) jsou pro úspěch blogu klíčové. Pro propagaci blogu na sociálních sítí jsou důležité tyto činnosti:

- Pod každým článkem musí být zobrazeny tlačítka pro sdílení na sociálních sítích. Např.:


Dáváte tím možnost čtenářům blogu dál šířit Váš obsah.

 - Pokud ještě nemáte profily na některých sociálních sítích, založte si je, pracujte s nimi, publikujte na nich každý nový článek. Obrovský boom nyní zažívá Pinterest, který je v současnosti třetí za Facebookem (41% podíl sdílení na sociálních sítích) a twitterem (30% podíl). Snažte se získat co nejvíce relevantních kontaktů (sledujících /followerů/, přátel). Obvykle pokud je začnete sledovat, oni začnou sledovat vás. Ovšem jak již je řečeno v bodu 1, důležité je budovat obsah, aby měli proč vás sledovat. Hlavním cílem by nemělo být nasbírat co nejvíce přátel, ale vytvářet publikum a s tím pracovat.

4. Využijte Google authorship

Google authorship znamená propojení obsahu Vašeho webu s Vaším profilem na Google+ https://plus.google.com/authorship   
Výsledkem je zobrazování informací o Vašem autorství ve výsledcích vyhledávání.


Google vyhledávač vnímá autorsky ověřené články jako velmi důvěryhodné.

5. Propagujte blog i jinde než na internetu

Využívejte kontakty, které máte. Předejte informaci lidem, které potkáte, ať jsou to již konference či obchodní schůzky, mluvte o blogu a o tom co může přinést.

6. E-mailing

Pracujte na emailingu, získejte od svých čtenářů e-mail a posílejte jim nabídky, které je mohou zajímat. Vyvarujte se ovšem chyb, kdy může dojít ke spamování uživatelů a tak zablokování vaší e-mailové adresy. Budujte vztah se zákazníky, správně zvolený e-mail marketing je velmi účinný.

7. Volte poutavé nadpisy a používejte klíčová slova

Pište o tématech, která lidi zajímají a s čím mají problémy ve vašem oboru. Lidé chtějí číst o „svých tématech“ a o tom jak vyřešit to, co je právě zajímá. Správně zvoleným nadpisem zaujmete jejich pozornost.
Využívejte klíčová slova, která používáte pro vlastní web či e-shop. Blog využijte např. pro detailní popis výrobků, trendy atd.

8. Získávejte kvalitní zpětné odkazy

Poptejte weby, které se zabývají vaším oborem, a umístěte na ně odkaz. Využívejte PR články a napište recenzi o blogu.

9. Pracujte s publikem

Informujte Vaše čtenáře o připravovaném novém článku, získávejte od nich informace – hledejte názory o tom, co je zajímá, nenechávejte komentáře pod článkem bez reakce. Jděte vstříc vašemu publiku. Dejte na odiv skutečnost, že čtenáři blogu vás skutečně zajímají.

neděle 24. listopadu 2013

Proč je důležitý responzivní design

V čím dál tím větší míře se rozšiřuje používání mobilních zařízení k přístupu na internet. Stoupající trend používání smartphonů a tabletů hovoří jasně: kdo chce zákazníky, musí disponovat mobilním/responzivním webem.
V současnosti v České republice používá internet v mobilním telefonu bezmála 4 miliony lidí.

Co responzivní design znamená a proč je tedy důležitý


Responzivní design je design, který se přizpůsobí odpovídajícímu zařízení, ať právě používáte pc, mobil nebo tablet. Přístupy z mobilních zařízení se zvyšují. Návštěvníci z mobilních zařízení velmi často hledají zboží či služby, které právě v tom okamžiku potřebují. Např. při poruše auta vezmou mobilní telefon, podle gps určí lokalitu a naleznou autoservis. Web, na kterém není k nalezení ani telefonní číslo, návštěvník brzy opouští.

Konverzní poměr z mobilních zařízení


Není žádným tajemstvím, že konverzní poměr z mobilů či tabletů je nižší než v případě stolních pc, ovšem standardní chování uživatelů probíhá tak, že žádané zboží hledají např. při čekání na tramvaj, v autobuse, v obchodě při porovnávání cen... Jednoduše, když mají zrovna čas. Následně poté objednají zboží z desktopu.

Na této infografice je velmi dobře znázorněno co responzivní design je a jaký je vzestup přístupů z mobilních zařízení. Zdroj infografiky: monetate.com



neděle 10. listopadu 2013

Redesign webu - je opravdu nutný?

Téměř každý už si prošel otázkou zabývající se redesignem webu. Ať už se jedná o firemní stránky či e-shopy, je redesign skvělý způsob, jak vdechnout nový život vaším stránkám. Ale je opravdu nutný?

Jak (ne)pokazit redesign webu


Na čtvrteční konferenci WebTop100 bylo jasně nejzajímavějším tématem "Jak (ne)pokazit redesign webu" od Jana Tichého z agentury Medio Interactive. Jan vzpomněl na důvody, které rozhodnutí o redesignu webu předcházejí. Např. "dlouho jsme nezměnili vzhled webu" nebo "našemu řediteli se web nelíbí, musíme ho předělat" či "přecházíme na nový backend". Ani jedna z těchto možností neospravedlňuje celkovou změnu. Není důvod měnit web, který dobře funguje, ikdyž je "hnusný". Nejčastějším případem pak bývá tvorba nových url adres a staré adresy bez přesměrování parametrem 301, a to má za následek hluboký propad v návštěvnosti.
Podle odhadů Honzy Tichého 80% změn webů v Čechách skončí nejlépe tak, že web slouží stejně jako starý, firma redesignem nic nezíská, ale vynaloží nemalé prostředky na jeho změnu.

Čemu se vyvarovat aneb 5 nejhorších důvodů pro změnu webu


1. "Je to už 10 měsíců od posledního redesignu"
Co je zde špatně? Většina marketingových manažerů odpoví, že je web nudný a musí se předělat, někteří argumentují pouze je čas pro změnu. Ovšem to, že vidíte web stokrát za den, neznamená, že jej takto vidí i návštěvníci vašich stránek.

2. "Protože vedení rozhodlo, že se musí web změnit."
Ve většině případě není ředitel zodpovědný za úspěch vašich internetových stránek, v takovém případě leží na marketingovém oddělení břímě dokázat, že rozhodnutí není správné (samozřejmě v případě fungujících stránek).

3. "Našemu webu chybí šmrnc."
Jsou chvíle, kdy máme potřebu přidávat na web různé prvky jako jsou slidery, různé bannery apod. Mějte na paměti, že častokrát ty nejjednodušší věcí bývají nejlepší. Steve Jobs jednou řekl "Skvělý design není to, jak to vypadá, ale to jak to funguje".

4. "Líbí se mi stránky jako má ...."
Ano, inspirace je sice skvělá věc, ale toto je zásadní chyba. Jen proto, že určitý web skvěle funguje pro jednu společnost nezaručuje, že tak bude fungovat i pro vás.

5. "Potřebujeme zlepšit SEO."
Skutečně je za nízkou návštěvností design webu? Opravdu musíte provést redesign kvůli tomu, aby se vám zvýšil traffic? Ve většině případů nikoliv, je sice pravdou že se najdou weby, které změnu potřebují a bez které se nehnou, ale je jich čím dál tím méně a příčinou nízké návštěvnosti není nutnost redesignovat stránky.

Na co nesmíte zapomenout, rada na závěr


Největší chybou, která se při redesignu vyskytuje je kompletní nové znění url adres. Neměňte adresy, ponechte je ve stejném znění, jako byly před změnou webu. V případě, že url změnit musíte, bezpodmínečně je přesměrujte na jejich ekvivalenty pomocí parametru 301. Žádná stránka z původního webu nesmí zůstat bez přesměrování. Pokud se tak stane, uživatel který vás hledá najednou stránku nemůže najít, vyhledávače přestanou stránky bez obsahu umisťovat ve výsledcích vyhledávání. K tomu, aby se nové url probojovaly na místa, kde byly předtím bude třeba spoustu času, je nutné si uvědomit, že jsou to url bez historie, bez hodnoty. Parametr 301 sice stránky přesměruje se zpětnými odkazy, ale samozřejmě např. takový odkaz, který vede z nějakého článku na stránku webu, která je přesměrovaná má menší váhu, než když vede na stránku správnou.

Využívejte A/B testování, abyste předešli chybám. Mějte na paměti, že redesign je běh na dlouhou trať a je třeba stále něco "dolaďovat" a proto testujte, testujte a testujte.


úterý 5. listopadu 2013

Kroky, které byste neměli vyřadit ze SEO auditu - Infografika

Checklist anebo jakýkoliv jiný kontrolní seznam pomáhá zjednodušit práci ať už děláte cokoliv. Na této infografice je znázorněn seznam 20 bodů, které byste měli kontrolovat při SEO auditu.

Seznam je rozdělen na on-page faktory od titulků přes url adresy po tlačítka sdílení na sociálních sítích a off-page faktory.
Zdroj: http://www.myoptimind.com


pondělí 28. října 2013

Infografika o "Nofollow" odkazech, kdy a jak je používat

Co jsou "nofollow" odkazy, jak jsou důležité?
Nofollow odkaz znamená, že robot vyhledávače neindexuje (nesleduje) stránku na kterou odkazuje, jedná se o atribut: rel="nofollow", např. <a href="http://www.jakubmasek.cz/" rel="nofollow">Jakub Mašek</a>.

Po spuštění Google penguin 2.0 v květnu tohoto roku http://www.mattcutts.com/blog/penguin-2-0-rolled-out-today/ bylo už každému jasné, že nyní bude nutné označovat odkazy jako "nofollow".
Dle vyjádření Matta Cuttse odkazy nofollow od běžných odkazů naopak stránkám ublížit nemohou.

Infografika o nofollow odkazech.
Zdroj: www.searchengineland.com

Nofollow odkazy

úterý 3. září 2013

Jak vytvořit úspěšnou landing page

Vstupní stránka je příležitostí ukázat, jak dobře dokážete své výrobky či služby prezentovat. Správné navržení stránky může mít na svědomí úspěch či neúspěch produktu, služby.

Pojďme si ale nejprve říct, co je Landing page.

Landing page - vstupní stránka

Landing page nebo-li vstupní (či jak chcete cílová) stránka, je stránka, která návštěvníkovi nabídne relevantní informace po kliknutí z výsledku vyhledávání, PPC inzerátu, banneru atp. Musí tedy vždy navazovat na zadání dotazu uživatele, podat mu jasné informace a vybídnout návštěvníka tak, aby provedl co se od něj žádá. U e-shopu to znamená nákup produktu, u firemní prezentace je to zaslání poptávky, objednání newsletteru či získání kontaktů, jednoduše řečeno, přimět uživatele ke konverzi.

Stále se ještě setkáváme se spoustou případů, kdy je jako vstupní stránka považována hlavní strana webu, to je ovšem nešťastné řešení, jelikož landing page by měla být konkrétní podstránka s produktem (službou), který chcete propagovat, podat jasně danou informaci. Výhodou tohoto postupu je, že můžete vytvořit obrovské množství relevantních stránek, navýšit kvalitní obsah a rozšířit tak škálu klíčových slov a s tím souvisejících potenciálních klientů. Nehledě na to, že kvalitní obsah webu je vyhledávači velmi dobře hodnocen.

Důležité je tedy nezapomenout, že landing page musí být pro každou kampaň (inzerát, produkt, službu, ...) jedinečná.

Na co nezapomenout při tvorbě landing page?

Zde je výčet několika základních pravidel, které při tvorbě vstupní stránky musíte mít na mysli:

  • Jednoduchost (vhodný design stránky)
  • Výzva k akci
  • Unikátnost
  • Cíle
Stránka by měla být přehledná, vhodně uspořádaná, informovat uživatele o jeho dotazu (musí obsahově navazovat na hledaný text, inzerát, banner,...), měla by graficky ladit s designem daných stránek. Design stránek je pak kapitola sama o sobě. Jednoduše řečeno kvalitní design stránek vypovídá o kvalitě nabídky. V dnešní době již je spousta "šablon", které lze použít a tak zkoumejte, testujte (využívejte A/B testování, heat mapy,...).
Vyhněte se velkému množství textu (využívejte odrážky, podnadpisy, ...). Uveďte obrázky, ale pozor, pouze pár odpovídajících fotografií. Neuvádějte příliš mnoho odkazů. Příliš obsahově bohatá landing page může odvést návštěvníkovu pozornost od hlavního účelu - provedení konverze.

Výzva k akci - call to action


Na vstupní stránce musí být pouze jedna výzva k akci a to taková o kterou vám primárně v rámci landing page jde. V případě, že výzev k akci bude více, návštěvník tak bude zmaten a opět může být odrazen od provedení konverze. V takovém případě neví kam kliknout, je otráven, jde jinam.
Nebojte se využít výzev jako je: "Poslední zájezdy na Maledivy s 10% slevou" nebo "K nákupu kávovaru získáte dárek" či "Zbývá pouze 5 tabletů značky xy".

Cíl stránky


Cílová stránka musí zasáhnout vždy dané publikum, tím se dostáváme k samotnému závěru landing page. Optimalizujte stránku pro uživatele, kteří chtějí nalézt to co hledají, vyzvěte je jednoduše k akci, soustřeďte se pouze na dané téma a zvolte vhodný design stránek. Nebojte se využít A/B testování. V případě splnění těchto základních bodů, máte správně vykročeno k úspěšnému cíli.




středa 14. srpna 2013

Jak zvládnout vyhledávače a získat více návštěvníků - 10 kroků k SEO úspěchům

Společnost Effectix.com s.r.o. vypracovala infografiku na které je znázorněno 10 kroků k úspěšnému SEO. V těchto krocích informuje jak získat více návštěvníků z přirozeného vyhledávání. Obsah a forma, které vyhledávače lépe zpracují a zlepší tak pozice stránek ve výsledcích vyhledávání.

Celkový přehled desatera spolu s užitečnými tipy a informacemi naleznete zde: http://www.effectix.com/cz/novinka/10-kroku-k-seo-uspechum

10 kroků SEO optimalizace

úterý 6. srpna 2013

Jak a kde vybírat ojetá vozidla

Velkou roli při výběru ojetých aut hraje nejen "co" koupit, ale zároveň, kde "to" koupit. Když už máte vybrané značky, modely, přibližný rok výroby i motorizaci ojetých aut, které při koupi připadají v úvahu, je důležité přiklonit se k samotnému prodejci. Zcela vypusťte nejlevnější nabídky.

Nejvhodnější variantou je, když vozidla prodává přímo majitel, např. leasingová společnost, operativní leasing, značkový prodejce....

Operativní leasing

 

Operativní leasingy (např. ALD Automotive) často disponují samotnou prodejní plochou a netají se tím, že auta se u nich odebírají jak na běžícím pásu. V drtivé většině zde dostanete kompletní servisní historii, kolikrát i s případnými fakturami za nenadálé opravy. Kromě běžných kupujících, vykupují tato vozidla i větší autobazary, kde na ně pak narazíte samozřejmě s větší přirážkou.

Značkový prodejce

 

U značkových prodejců je vysoká pravděpodobnost toho, že původní majitel si přišel pro nové vozidlo a staré nechal na protiúčet. Taková auta jsou často ve velmi dobrém stavu. Může se také jednat o partnera prodejce v zahraničí, i taková "prověřená" auta bývají velmi dobré.
Ale pozor i zde může číhat past:
1. Předem se prodejce zeptejte, zda je auto jeho majetkem nebo bylo přijaté do komise. V takovém případě funguje prodejce pouze jako prostředník a na voze neručí ani za víčko od nádrže, může se tak jednat např. o 3 roky starý vůz se 100.000 kilometry na tachometru, skutečnost pak nezřídka bývá i
trojnásobná.
2. Past bohužel mohou připravit i samotní prodejci a to ve spolupráci se samotnými klienty, kteří jezdí větší porce kilometrů a servisní knížku nechají u prodejce. Na servisní prohlídky pak jezdí pravidelně, ale prodejce do nich nic nepíše. Po pár letech auto jde na protiúčet a prodejce servisní knížku vyplní tak, aby odpovídala sníženému stavu kilometrů.

Prověřené autobazary 

 

Když už nemůžete najít svůj vůz u původních majitelů (společností) vybírejte z větších a prověřených bazarů, které nabízejí různé záruky. Ikdyž se často jedná o záruky či garance, které jsou v kupní smlouvě ošetřené tak, že často nic nezmůžete, viz např. garance kontroly kilometrů. K čemu vám je, že někdo zkontroluje km a nakonec vydá certifikát, že přesný stav nelze určit?  Och ano pocit.
Velké prověřené autobazary vám ovšem umožní projížďku podle svého gusta, prohlídku vašeho technika, nebo (samozřejmě na vaše náklady) prověření technického stavu u autorizovaného prodejce. Takto např. funguje autobazar Auto Esa, který se honosí i tím, že neprodává vozy bourané na nosné části, nebo pocházející z nějaké trestné činnosti - pokud se to prokáže, v drtivé většině uspějete s reklamací.

Čemu se vyhnout?

 

Vyhýbejte se malým prodejcům, kteří mají na "ploše" pár aut s malou budkou, kde řeší administrativní věci. "Otočte se na podpatku" když vás ani nenechají řídit nebo informují, že auto zrovna nejde na zvedák, protože je rozbitý nebo plný. Případně že do servisu s tím jet nelze, ale můžete si vzít svého technika (ne všichni tuto možnost mají). Individuální dovozci, kteří ani žádnou plochu nevlastní a pouze "vozí" automobily z jiných zemí, vám ani žádnou záruku nedodají, ale snaží se vás uchlácholit tím, "jak je to auto spolehlivé a že zrovna toto je moc hezký kousek". U takových prodejců si buďte téměř jisti, že auto není tak jak se vám na první pohled zdá.
Víte o tom, že např. stočení tachometru o 100.000 km u 4letého Mercedesu třídy C zvedne hodnotu až o 100.000 Kč. Stočit tachometr je přeci tak snadné.

středa 17. července 2013

On-page faktory SEO optimalizace

Můj článek z listopadu roku 2012 o optimalizaci stránek on-page z pohledu SEO: http://www.corporateict.cz/koutek-redaktora/seo-on-page-faktory-optimalizace.html
Co je hlavním cílem optimalizace stránek, kde začít a jak technicky připravit stránky, tak aby je vyhledávače indexovaly.

V článku je věnován prostor pouze on-page úpravám, linkbuilding (off page faktory) jsou v tomto případě zcela vynechány.

Jakub Mašek SEO

Staré SEO vs. Nové SEO

To, že se SEO stále mění je dnes jasné už i těm, kteří se optimalizací přímo nezabývají. Pryč jsou doby, kdy stačilo nastavit klíčové slovo...