Tři změny v Googlu, které tento týden ovlivní vaše SEO i PPC (a jedna, kterou můžete klidně ignorovat)
Poslední srpnový týden přinesl hned několik změn, které mají přímý dopad na organickou návštěvnost i na výkon placených kampaní. Google dokončil spam update, zásadně změnil chování automatických nabídkových strategií v Google Ads a spustil nové tlačítko pro vydavatele. Pojďme si projít, co je potvrzené, co je zatím jen spekulace a co s tím dělat.
1. Google dokončil srpnový spam update
Google potvrdil dokončení srpnového spam updatu 2026. Podle Search Status Dashboardu začal 18. srpna a skončil 21. srpna, celková doba běhu byla 2 dny a 16 hodin. Aktualizace platí globálně a pro všechny jazyky.
Co je důležité: šlo o běžný spam update, tedy vylepšení automatických systémů, které lépe odhalují a snižují viditelnost stránek porušujících Googlem publikovaná pravidla proti spamu. Google nezavedl žádná nová pravidla — jen důsledněji vymáhá ta stávající.
Co je potvrzené vs. co je spekulace:
Potvrzené: Update běžel 18.–21. 8., globálně, jako běžný spam update. Podle Barryho Schwartze necílil na link spam ani na site reputation abuse.
Spekulace: Články tvrdící, že update zasáhl konkrétně AI obsah nebo určitý typ odkazů. Google podíl zasažených dotazů nezveřejnil — konkrétní cíl neznáme.
Koho se to týká: Nejvíc webů s velkým množstvím šablonového nebo strojově generovaného obsahu, agresivními affiliate prvky a obsahovou expanzí bez přidané hodnoty. Pokud váš web nic z toho nedělá, pravděpodobně se vás update nedotkne.
Co s tím: Pokud jste mezi 18. a 21. srpnem zaznamenali výkyv pozic nebo návštěvnosti, nepřičítejte ho automaticky sezónnosti, konkurenci ani své vlastní práci — mohl to být spam update. Ale zároveň nedělejte ukvapené plošné zásahy (přepisování nebo mazání obsahu) jen na základě několika dnů dat. Nejdřív diagnóza, potom teprve zásah. Zotavení po spam updatu navíc podle Googlu může trvat několik měsíců, takže i případná náprava se projeví se zpožděním.
Souvislost k přečtení:
Spam update opět zvyšuje tlak na kvalitu a přidanou hodnotu obsahu — přesně to, na čem stojí i posun od klasického SEO ke GEO.
SEO zůstává, ale přichází GEO: Jak se mění vyhledávání v éře AI →
2. Google Ads změnil chování tCPA a tROAS u kampaní omezených rozpočtem
Tohle je z celého týdne nejnaléhavější změna — a týká se peněz přímo.
Od 17. srpna 2026 Google Ads mění, jak fungují strategie Cílová CPA (tCPA) a Cílová ROAS (tROAS) u kampaní se stavem „Omezeno rozpočtem“. Dosud takové kampaně Google optimalizoval tak, aby cíl spíš překonávaly — u tCPA to znamenalo reálnou CPA nižší, než byl nastavený cíl. Nově se systém bude držet skutečně nastaveného cíle.
Google to ve své nápovědě ilustruje jednoduše: pokud je vaše cílová CPA 10 $, ale reálně jste dosahovali 5 $, kampaň se teď bude přibližovat k oněm nastaveným 10 $.
⚠️ Praktický dopad:
Pokud kampaň dlouhodobě překonávala příliš volně nastavený cíl a vy neuděláte nic, vaše reálná CPA může vzrůst nebo ROAS klesnout — směrem k cíli, který jste kdysi zadali. Google přitom cíle ani rozpočty automaticky neupraví. Nečinnost je tady volba, a potenciálně drahá.
Koho se to týká: Účtů s tCPA/tROAS, které jsou (nebo v posledních 12 měsících byly) omezené rozpočtem a mají výrazný rozdíl mezi nastaveným cílem a reálným výkonem. Změna se týká kampaní Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen a Travel (Display a Hotel už podle této logiky fungovaly dřív). Google účty, kterých se to týká, informoval e-mailem.
Co s tím: Projděte kampaně, vyfiltrujte kombinaci „Omezeno rozpočtem“ + tCPA/tROAS a porovnejte nastavený cíl se skutečnou CPA/ROAS za posledních několik týdnů. Pak se rozhodněte: buď cíl srovnat s reálným výkonem (např. tCPA na oněch 5 $), nebo — pokud jste s výkonem i rozpočtem spokojení — zvážit dočasné odebrání cíle, aby Google utrácel plný rozpočet za nejlepší možný výkon. Ke srovnání cílů nabízí Google nový nástroj Bid Target Adjustment Tool. Nespoléhejte přitom jen na stav kampaně nebo automatická doporučení Googlu.
3. Google spustil tlačítko „Preferred Sources“ pro vydavatele
Od 20. srpna mohou weby vložit interaktivní tlačítko „Preferred Sources“, kterým čtenář jedním kliknutím označí web za svůj preferovaný zdroj — a rovnou se vrátí zpět na článek. Obsah takového webu se pak danému uživateli může častěji zobrazovat v Top Stories, AI Overviews a AI Mode.
Důležité upřesnění: samotná funkce Preferred Sources není nová — Google ji spustil už v polovině roku 2025 a v květnu 2026 rozšířil do AI Overviews a AI Mode. Novinkou je jen vložitelné tlačítko přímo na webu vydavatele, které odstraňuje dřívější třecí bod (uživatel dřív musel web složitě hledat v nastavení Googlu, což skoro nikdo nedělal).
💡 Buďme upřímní:
Pro běžný firemní web nebo blog s pár články ročně bude přínos pravděpodobně malý. Funkce dává smysl hlavně u zpravodajských, magazínových a obsahově silných webů s vracejícím se publikem. Analytici ji hodnotí jako reálnou, ale úzkou výhodu: dobrá na to udržet existující publikum, pro ostatní spíš nepodstatná.
Co s tím: Pokud provozujete web s pravidelným čtenářstvem, ověřte v dokumentaci Google Search Central způsobilost a otestujte tlačítko v článcích nebo newsletteru. Pokud takový web nemáte, tuhle změnu klidně přeskočte — a ušetřený čas věnujte bodu 2.
Segmentovaný přehled: co udělat a jak rychle
📊 Tři změny, tři úrovně naléhavosti:
| Změna | Kanál | Koho se týká | Naléhavost |
|---|---|---|---|
| tCPA/tROAS u omezených rozpočtů | Google Ads / PPC | Účty se Smart Biddingem a omezeným rozpočtem | 🔴 Velmi vysoká |
| Srpnový spam update | SEO | Weby se šablonovým / nekvalitním obsahem | 🟠 Vysoká pro diagnostiku |
| Tlačítko Preferred Sources | SEO / AI vyhledávání | Magazíny a zpravodajské weby | 🟡 Střední (pro vhodné weby) |
Shrnutí: tři kroky na tento týden
- ☑ Google Ads: Vyfiltrovat kampaně „Omezeno rozpočtem“ + tCPA/tROAS a porovnat nastavený cíl se skutečným výkonem. Udělat dřív, než začne CPA růst.
- ☑ SEO reporting: Do reportů za srpen označit okno 18.–21. 8. jako období spam updatu a výkyvy vyhodnocovat po segmentaci (adresáře, typy stránek, dotazy). Žádné ukvapené hromadné zásahy.
- ☑ Preferred Sources: U obsahově silných webů ověřit způsobilost a otestovat tlačítko. U běžných firemních webů ignorovat.
FAQ: časté otázky k srpnovým změnám
Kdy proběhl srpnový spam update Googlu?
Srpnový spam update 2026 běžel od 18. do 21. srpna 2026, celkem 2 dny a 16 hodin. Platil globálně a pro všechny jazyky. Šlo o běžný spam update bez nových pravidel — Google jen důsledněji vymáhá stávající pravidla proti spamu.
Co znamená změna tCPA a tROAS v Google Ads od 17. srpna?
U kampaní se stavem „Omezeno rozpočtem“, které používají Cílovou CPA nebo Cílovou ROAS, se systém nově drží skutečně nastaveného cíle, místo aby ho překonával. Pokud kampaň dlouhodobě dosahovala lepšího výsledku než nastavený cíl, může jí teď reálná CPA vzrůst nebo ROAS klesnout. Google cíle ani rozpočty automaticky nemění — je potřeba je zkontrolovat ručně.
Musím kvůli spam updatu přepisovat obsah?
Ne automaticky. Pokud jste zaznamenali pokles v období 18.–21. srpna, nejdřív ověřte, zda odpovídá spam updatu, chybě měření nebo sezónnosti. Plošné přepisování nebo mazání obsahu jen na základě několika dnů dat se nedoporučuje. Nejdřív diagnóza, teprve pak cílený zásah.
Co je tlačítko Preferred Sources a potřebuju ho?
Je to vložitelné tlačítko, kterým čtenář jedním kliknutím označí váš web za preferovaný zdroj v Googlu. Váš obsah se pak danému uživateli může častěji zobrazovat v Top Stories, AI Overviews a AI Mode. Přínos má hlavně pro zpravodajské a magazínové weby s vracejícím se publikem. Pro běžný firemní web s několika články ročně bude přínos pravděpodobně malý.
Je Preferred Sources ranking faktor?
Samotné vložení tlačítka není klasický ranking faktor ani záruka vyšší návštěvnosti. Jde o nástroj explicitní uživatelské preference — pomáhá udržet existující publikum, ne získat nové návštěvníky z ničeho.
Potřebujete vyhodnotit, jestli se vás srpnové změny týkají — a co s tím u vašich kampaní a obsahu? Ozvěte se mi nebo se podívejte, s čím pomáhá tým Clocan.