čtvrtek 14. května 2015

Staré SEO vs. Nové SEO


To, že se SEO stále mění je dnes jasné už i těm, kteří se optimalizací přímo nezabývají. Pryč jsou doby, kdy stačilo nastavit klíčové slovo v titulku, naplnit web často nesmyslným obsah nebo získat mraky zpětných odkazů za pomocí lišt nebo různých mfa. Přítrž takovému jednání začaly dělat zvířátka od Googlu, Panda na obsah, Penguin na odkazy....

Seznam zkvalitňuje vyhledávání - Jalapeňo nastupuje


Tento týden vydal Seznam zprávu, že zkvalitňuje své vyhledávání díky balíku úprav (interně nazvaný Jalapeňo), který si posvítí na webspam a upřednostní tak kvalitní přínosný obsah.

Infografika


SEO se změnilo na úplně jinou disciplínu než jakou bylo před léty. Tato báječná infografika z digitalinformationworld.com ukazuje čím bývalo SEO dříve a čím je nyní.





SEO
Zdroj: digitalinformationworld.com

pondělí 19. ledna 2015

Online marketing, internetový marketing, digitální marketing a sociální sítě k tomu



Po rozhovoru s klientem, se kterým jsem minulý týden hovořil o SEO optimalizaci, mě napadla myšlenka na napsání tohoto článku. Klienta (pojmenujme ho jako pana Nováka) zajímalo, proč se někde dozvídá o online marketingu, digitálním marketingu a někde o internetovém marketingu, když to pro něj znamená to samé. Panu Novákovi nedalo spát ani kam zařadit sociální sítě, jaký je mezitím rozdíl a zda mají smysl.

Digitální marketing

Kdyby si pan Novák objednal digitální marketing, měl by očekávat, že dostane všechny kanály týkající se digitálního marketingu. To znamená „veškerou marketingovou komunikaci operující na základě digitálních technologií“ (viz wikipedia). Ve výsledku by pan Novák měl dostat online marketing, ale i „neinternetové“ digitální kanály jako jsou televize, rádio nebo třeba SMS zprávy.
Ideální vysvětlení pro pana Nováka bude ve výsledku jednoduché:

Digitální marketing


1. TV

2. Rádio

3. SMS

4. Billboardy

5. Online marketing:


a. SEO


b. PPC


c. Sociální sítě


d. Obsahový marketing


e. E-mail marketing


aj.

Digitální marketing se snaží oslovit lidi nejen v online světě pomocí internetu, ale i v offline světě za pomoci digitálních prostředků.

Online marketing

Online marketing nebo chcete-li internetový marketing případně často používaný marketing na internetu, pak už znamená jedno a totéž. Jedná se o marketing v online světě čili oslovení uživatelů pouze na internetu. Jedná se i o pojem, který se rozšiřuje přes mobilní telefony, kdy jak víme, čím dál větší množství populace používá na vyhledávání mobily a tablety. Panu Novákovi jistě bude stačit vysvětlení, že se vše děje pouze na internetu. Kdybychom šli dále, upozorníme ho, že nejde jen o jeho webové stránky (a s tím související SEO, PPC atp.), ale i online bannery, mobilní trh, sociální sítě,….

Sociální sítě a digitální marketing

Pana Nováka zajímali i sociální sítě a jak korespondují s digitálním marketingem. Dnes každý SEO konzultant velmi dobře ví, že dobré optimalizované profily sociálních sítí a jejich správná správa, podporují SEO. Sociální média není dobré úplně vypustit nejen, pokud chcete zůstat blízko svým klientům, ale i pracovat s nejnovějším vývojem v oblasti marketingu. Díky reakcím uživatelů sociálních sítí můžete zjistit, co se jim líbí (ať už je to „lajkováním“, komentováním nebo sdílením) a tyto data pak velmi dobře analyzovat.

Jak již bylo řečeno, digitální marketing má za úkol operovat i v offline světě, kdežto sociální sítě jsou zaměřeny především na internet. V případě, že se zaměříme na komplexní online marketing, určitě zahrneme sociální sítě do svých aktivit. Ale co digitální marketing? Ten se přeci zabývá i offline světem?! Sociální sítě jsou spojeny s obsahovou strategií, to znamená s tvorbou obsahu a jeho šířením po sociálních sítích. Záleží na typu produktů nebo služeb, které budete propagovat a tak můžou být offline kanály digitálního marketingu jako jsou třeba SMS zprávy vhodnější volbou. Je ale důležité vědět, že sociální sítě jsou nutností u každého produktu, služby nebo značky, která má široké publikum.

A jak jste na tom vy, používáte správně online marketing a digitální marketing?

čtvrtek 3. července 2014

Stáčení tachometrů je podvod, rozhodl Nejvyšší soud


Konečně po tolika letech, dospěl nejvyšší soud k rozhodnutí, že stáčení tachometrů je podvod nikoliv přestupek. Bude-li toto rozhodnutí stačit a nižší soudy se tím budou řídit či případně bude nutné upravit zákon, ukáže dle mého teprve čas. Nicméně alespoň tento krok, by měl ukázat podvodníkům že rychlý výdělek na poctivých občanech při stáčení tachometrů jim vykoleduje až dva roky vězení.

iDnes.cz napsal: Stáčení tachometru je podvod, nikoli přestupek, rozhodl Nejvyšší soud


Praxi se stáčením tachometrů při prodejích aut se rozhodl ovlivnit Nejvyšší soud. Dospěl k právnímu názoru, že pokud se kvůli stočenému tachometru zvýší cena nejméně o pět tisíc korun, je to trestný čin podvodu. Za ten hrozí propadnutí věci a až dva roky vězení. Jeho názorem by se měly nižší soudy řídit.

„Pachatel tím uvedl kupujícího v omyl, způsobil mu škodu nikoliv nepatrnou a sebe nebo jiného obohatil,“ uvedl Nejvyšší soud. Pachatelem podvodu je podle rozhodnutí ten, kdo nabídne k prodeji vozidlo, u kterého sám nebo s něčí pomocí přetočí tachometr a tím zvýší kupní cenu auta nejméně o pět tisíc korun.

Soud k tomuto názoru dospěl, když rozhodoval o dovolání čtyřicetiletého muže ze Zlína. Ten byl za stáčení tachometru odsouzen za podvod k roční podmínce se zkušební dobou na 18 měsíců.

Muž prostřednictvím autobazaru prodal VW Caravele 2,5 TDi za 379 tisíc korun s tím, že má najeto 171 tisíc kilometrů. Sám ho však kupoval za 7 000 eur (192 tisíc korun) s tím, že mělo najeto 340 tisíc kilometrů.



Zdroj idnes.cz. Celý článek naleznete zde

čtvrtek 22. května 2014

Youtube a SEO: je možné získat větší traffic pro vaše videa a web?


Je jasné, že Youtube má velký potenciál a dá se velmi dobře využít a zvýšit návštěvnost samotného webu. Mít dobré umístění na Youtube je skvělé, ale mít video na dobrých pozicích na Googlu je ještě lepší. Kde je problém? Důležité je mít vlastní videa, která můžete publikovat. Natočit dobré video není jen tak a může vám sebrat hodně úsilí i finančních prostředků. Dalším podstatným faktem je to, že na Youtube jsou miliony videí. Vzhledem k záplavě obsahu, budete muset zoptimalizovat videa a přimět lidi ke sledování právě toho vašeho. Jak na to?

Název videa

Vsadím se, že je spousta uživatelů, kteří nahrají video, dál děj se vůle boží a čekáme, jak se video prosadí. Youtube a Google nedokáží sledovat nebo poslouchat video, je nutné použít text, ve kterém jsou obsažena klíčová slova a kterými uživatel pochopí téma videa. Je vhodné použít nadpis podle toho, co lidé skutečně hledají, co je zajímá, co se dozví. Zaujměte je např. otázkou na kterou „musí znát“ odpověď. V hledanosti může pomoci např. keyword planner, ale je vhodné se inspirovat výsledky, které se při vyhledání dotazu ve výsledcích vyhledávání objeví. Takovým slovům se říká „Video keywords“.

Např. když někdo zadá dotaz „test Fordu S-max“, zajímají ho informace o tomto vozu a co je lepšího než video, ve kterém se dozvíte vše potřebné.



Jednoduše, při výběru klíčových slov pro vaše video zjistěte, zda-li se zobrazují videa na první straně. Pokud ano, uvažujte o těchto slovech, protože je velký potenciál aby se zobrazilo právě vaše video ve výsledcích Google a Youtube.

Popis videa

Není vhodné psát krátké popisky typu „Toto je krátký popis videa“, ale využít potenciál popisku, rozepsat se o tom, co ve videu uživatel najde. Je popisek dlouhý? Nevadí. Napište alespoň 200 slov. Youtube řadí výsledky podle slov, která u videa nalezne. Využijte long tail. V případě, že má video pokračování, uveďte odkaz na další díl s popisem jaké je pokračování. 

Náhled videa

Na upoutání uživatele je velmi krátká doba a tak není dobré zapomenout na atraktivní náhled videa. Vyberte opět ten, který bude pro uživatele nejpřitažlivější.

Kategorie

Máte-li více videí, vytvořte seznamy a tematicky videa uspořádejte. Opět tím podporujete klíčová slova.

Sdílení videí

Pro samotnou SEO optimalizaci dříve stačilo obrovské množství odkazů a tím byl zaručený částečný úspěch. Ovšem po vypuštění Google penguin začal Google, mimojiné, u zpětných odkazů přidávat velkou váhu tomu, kolik uživatelů na samotný odkaz klikne. V podstatě stejně je to u videa na Youtube. Pokud se uživatelé rádi dívají na vaše video, dají se očekávat dobré výsledky a tak šiřte odkazy po sociálních sítích. Dejte možnost sdílení, třeba na konci videa.

neděle 6. dubna 2014

Jak je na tom Google+, SEO a Facebook


To, o čem se před více než rokem pouze hovořilo, má dnes již známé výsledky. Pro každého SEO konzultanta je jasné, že pokud chce dosáhnout dobrých výsledků, musí při své práce využívat vliv sociálních sítí. Vyhledávače ve svém algoritmu hodnocení stránek dávají jasně najevo, že stránky, které se vyskytují na dobrých pozicích, zpravidla aktivně pracují na sociálních sítích a mají hodně „lajků“, plus ones, „tweetů“ atd.

Je sice jasné, že odkazy jsou osazeny atributem „nofollow“, tedy informace vyhledávačům, aby nesledovaly odkazy na dané stránce. Ovšem odkazy ze sociálních sítí přináší skutečnou návštěvnost. Jednoduše to znamená, že vyhledávače vnímají odkazy, na které uživatel klikne, jako důvěryhodné a tak jim přikládá velký význam. Cílem takových odkazů je reálný zisk návštěvníků stránek.

Facebook a firemní profily

Facebook bude pro firemní profily časem kompletně zpoplatněný, na konci února letošního roku snížil dosah příspěvků na pouhá 2 % fanoušků. Pro větší dosah bude nutné příspěvky zaplatit, je pak na dané firmě jak tyto služby využije.
Pro samotné SEO je tedy důležité počet reálných kliknutí. Ovšem jsou to signály k tomu, aby uživatelé více používali Google+?

Google+ a jeho pozice

Statistiky jasně ukazují, že Facebook je daleko od Google+, jeho dominance se zdá být neotřesitelná a ikdyž Google+ znatelně roste, dá se jistě předpokládat, že v roce 2014 Facebook nijak neohrozí.

Když se zeptáte lidí, kteří jsou aktivně na Facebooku, ale nepoužívají slova jako sociální sítě, nebo ani neví, co to znamená, zpravidla vám odpoví, že jsou na Facebooku a momentálně nemají důvod přecházet na jinou sociální síť. O Google+ ale jistě slyšeli.

 Statistika z roku 2013 (zdroj: searchenginejournal.com)

Kdo je na Google+

Velmi mnoho lidí profil na Google+ má, ať již je to za účelem e-mailu, nebo jakýmkoliv jiným. Někteří jej nepoužívají, někteří ale právě objevují jeho kouzla a jejich počet se zvyšuje. Nespokojených uživatelů facebooku přibývá a důvody jsou převážně týkající se ochrany osobních údajů nebo dokonce naštvání na reklamu a sponzorované odkazy. Jestli v těchto bodech bude Google+ lepší ukáže čas.

Google authorship

S profilem Google+ je přímo propojený Google authorship (Google autorství), jenž byl spuštěn v roce 2011. Google tím dává zřetelně jasně najevo, že správná cesta za úspěšností webu je tvorba kvalitního obsahu. Výsledkem je zobrazování se fotografie autora ve výsledcích vyhledávání spolu s jeho jménem a odkazem na profil Google+.


Pro majitele stránek se stává nezbytností, jelikož je na první pohled zajímavější a hlavně důvěryhodnější než jakékoliv jiné odkazy. Dle různých studií je odhadovaný nárůst prokliků až 30 %.

Proč používat Google+

Google příspěvky v profilu Google+ ukazuje ve výsledcích vyhledávání. Samozřejmě je výsledek ovlivněn přihlášením uživatele v účtu googlu, je ale jasné, že opět výrazně zvyšuje možnost výskytu a pravděpodobnost „prokliku“ na dané stránky.

Např. na dotaz „Google+ a SEO“ získám odkaz publikovaný před třemi měsíci.


 To, jak se počet aktivních uživatelů přiblíží Facebooku, ukáže teprve čas, ze signálů, které ale Google dává najevo, je zřejmé, že počet se bude dále navyšovat a pro majitele stránek je nezbytností.

neděle 9. března 2014

Obsahový marketing, sociální sítě, SEO = výhodná spolupráce


Spolupráce content marketingu, sociálních sítí a SEO sklízí zasloužené ovoce. Získat zajímavý obsah, takový, který návštěvníci budou chtít šířit dál, by měl být základem. Toto jsou indicie, které napovídají, že musíte být zajímavý, čili nesmíte být nudní.
Od vyhledávačů k nám putují jasné signály - "chceme kvalitní obsah". Takový, který se bude uživatelům líbit, budou ho chtít komunikovat, sdílet. Každý like, share, retweet nebo jakákoliv zmínka pak dá vyhledávačům jasně najevo, že o obsahu se mluví a je zajímavý.

Jak je spolupráce úspěšná


Kvalitním obsahem (ideálně propojeným s Google autorstvím) a správným sdílením zpravidla dosáhnete odpovídajících hodnot.
Infografika: Jak společná práce (Content marketing, Social media, SEO) zajistí velké výsledky.
Zdroj: marketingadept.com


neděle 9. února 2014

Hlavní cesty k navýšení návštěvnosti webu


Pro jakýkoliv business mají webové stránky zásadní význam. Každý si je vědom tím, že musí být „na internetu“ a tak kdo není na internetu, ten jakoby nebyl. Co tedy musíme provést, pokud máme webové stránky? Jak na web přilákáme návštěvníky?

Technické nastavení webu – základy SEO optimalizace

Většina webových stránek vytvořených v poslední době již je správně nastavena a SEO checklist bývá při tvorbě webu standardem. U starších webů je ovšem stále možné setkat se s tímto nedostatkem a tak prvním krokem je analýza technického nastavení webu, jako je načítání stránek, které by nemělo být delší na 2 vteřiny nebo odstranění překážek bránící indexaci a další náležitosti týkající se základů SEO optimalizace.

Cílová skupina a analýza klíčových slov

V případě, že je web správně nastaven je důležité určit cílovou komunitu, tedy uživatele, kteří jsou vašimi potencionálními klienty. Důkladná a správně provedená analýza klíčových slov napoví jak správně vytvořit strukturu webu a co vaši zákazníci nejvíce hledají. Na základě těchto poznatků je pak třeba zvolit obsahovou strategii webu.

Obsahová strategie

V dnešní době již nestačí pouze nabízet produkty, je třeba vytvořit hodnotný obsah, který získá věrné zákazníky a buduje značku. Je vhodné budovat kvalitní obsah, který pomůže vaším zákazníkům a oni se budou rádi vracet. Obsah se nesoustředí pouze na web, ale na budování i mimo něj např. formou firemního blogu na externí doméně nebo psaním článků na online magazínech, kde lze zvyšovat i dobrou pověst značky – Online Reputation Management (ORM).

Blogování samotné je pak jedním z nejsilnějších zdrojů obsahové strategie, podáváte pomocnou ruku zákazníkům, komunikujete s nimi o daných problémech a jednoduše píšete k tématu.

Linkbuilding

Dříve jednoduchá metoda, která zajišťovala „dobré výsledky“ dnes již není hlavní, ale stále důležitou součástí k navýšení návštěvnosti webu. Zapomeňte na bezhlavé získávání tisícovek odkazů. Důležité je určit si, při strategii linkbuildingu, hlavní cíl, provést analýzu současného odkazového profilu a pochybných odkazů se zbavit, případně vložit jako „nofollow“. Je důležité mít na paměti, že hodnotný odkaz je takový odkaz, na který uživatelé klikají. Google má rád, pokud se v nějakém článku objeví odkaz a někdo na něj klikne, dává mu tak větší význam než odkazu, který nikoho nezaujme.

Katalogy, zbožové vyhledávače

V případě e-shopu jsou zbožové vyhledávače velmi důležité, uživatelé si zvykli hledat ve srovnávačích zboží a nevybírají pouze podle ceny, ale i podle referencí. Hlavní katalogy jako jsou  Firmy.cz, ale i Najisto.cz by neměli chybět. Stejně jako zápis v Google maps, kterému Google opět připisuje větší váhu.

Sociální sítě

Sociální sítě hrají významnou a velmi důležitou roli k navýšení návštěvnosti a jejich vliv bude nadále stoupat. Známost značky na sociálních sítích, dostatečné sdílení, šíření, komunikace, reakce, počet kliků na odkazy..., to vše zvyšuje přímo nebo nepřímo návštěvnost webu. Zdaleka se nejedná pouze o facebook, ale další sítě jako je Google+ a propojení s autorstvím – authorship, publisher, twitter ale i instagram nebo pinterest, u kterého se odhaduje velký boom v letošním roce a velmi dobře se dá využít např. v módních doplnících, tak i např. Foursquare, který je ideální pro restaurace, ubytování atp. Na sociálních sítích musíte být aktivní, reagovat na fanoušky, followery, přinášet novinky, komunikovat. Zkrátka bez sociálních sítí je vaše práce poloviční.

Staré SEO vs. Nové SEO

To, že se SEO stále mění je dnes jasné už i těm, kteří se optimalizací přímo nezabývají. Pryč jsou doby, kdy stačilo nastavit klíčové slovo...