čtvrtek 14. května 2015

Staré SEO vs. Nové SEO


To, že se SEO stále mění je dnes jasné už i těm, kteří se optimalizací přímo nezabývají. Pryč jsou doby, kdy stačilo nastavit klíčové slovo v titulku, naplnit web často nesmyslným obsah nebo získat mraky zpětných odkazů za pomocí lišt nebo různých mfa. Přítrž takovému jednání začaly dělat zvířátka od Googlu, Panda na obsah, Penguin na odkazy....

Seznam zkvalitňuje vyhledávání - Jalapeňo nastupuje


Tento týden vydal Seznam zprávu, že zkvalitňuje své vyhledávání díky balíku úprav (interně nazvaný Jalapeňo), který si posvítí na webspam a upřednostní tak kvalitní přínosný obsah.

Infografika


SEO se změnilo na úplně jinou disciplínu než jakou bylo před léty. Tato báječná infografika z digitalinformationworld.com ukazuje čím bývalo SEO dříve a čím je nyní.





SEO
Zdroj: digitalinformationworld.com

pondělí 19. ledna 2015

Online marketing, internetový marketing, digitální marketing a sociální sítě k tomu



Po rozhovoru s klientem, se kterým jsem minulý týden hovořil o SEO optimalizaci, mě napadla myšlenka na napsání tohoto článku. Klienta (pojmenujme ho jako pana Nováka) zajímalo, proč se někde dozvídá o online marketingu, digitálním marketingu a někde o internetovém marketingu, když to pro něj znamená to samé. Panu Novákovi nedalo spát ani kam zařadit sociální sítě, jaký je mezitím rozdíl a zda mají smysl.

Digitální marketing

Kdyby si pan Novák objednal digitální marketing, měl by očekávat, že dostane všechny kanály týkající se digitálního marketingu. To znamená „veškerou marketingovou komunikaci operující na základě digitálních technologií“ (viz wikipedia). Ve výsledku by pan Novák měl dostat online marketing, ale i „neinternetové“ digitální kanály jako jsou televize, rádio nebo třeba SMS zprávy.
Ideální vysvětlení pro pana Nováka bude ve výsledku jednoduché:

Digitální marketing


1. TV

2. Rádio

3. SMS

4. Billboardy

5. Online marketing:


a. SEO


b. PPC


c. Sociální sítě


d. Obsahový marketing


e. E-mail marketing


aj.

Digitální marketing se snaží oslovit lidi nejen v online světě pomocí internetu, ale i v offline světě za pomoci digitálních prostředků.

Online marketing

Online marketing nebo chcete-li internetový marketing případně často používaný marketing na internetu, pak už znamená jedno a totéž. Jedná se o marketing v online světě čili oslovení uživatelů pouze na internetu. Jedná se i o pojem, který se rozšiřuje přes mobilní telefony, kdy jak víme, čím dál větší množství populace používá na vyhledávání mobily a tablety. Panu Novákovi jistě bude stačit vysvětlení, že se vše děje pouze na internetu. Kdybychom šli dále, upozorníme ho, že nejde jen o jeho webové stránky (a s tím související SEO, PPC atp.), ale i online bannery, mobilní trh, sociální sítě,….

Sociální sítě a digitální marketing

Pana Nováka zajímali i sociální sítě a jak korespondují s digitálním marketingem. Dnes každý SEO konzultant velmi dobře ví, že dobré optimalizované profily sociálních sítí a jejich správná správa, podporují SEO. Sociální média není dobré úplně vypustit nejen, pokud chcete zůstat blízko svým klientům, ale i pracovat s nejnovějším vývojem v oblasti marketingu. Díky reakcím uživatelů sociálních sítí můžete zjistit, co se jim líbí (ať už je to „lajkováním“, komentováním nebo sdílením) a tyto data pak velmi dobře analyzovat.

Jak již bylo řečeno, digitální marketing má za úkol operovat i v offline světě, kdežto sociální sítě jsou zaměřeny především na internet. V případě, že se zaměříme na komplexní online marketing, určitě zahrneme sociální sítě do svých aktivit. Ale co digitální marketing? Ten se přeci zabývá i offline světem?! Sociální sítě jsou spojeny s obsahovou strategií, to znamená s tvorbou obsahu a jeho šířením po sociálních sítích. Záleží na typu produktů nebo služeb, které budete propagovat a tak můžou být offline kanály digitálního marketingu jako jsou třeba SMS zprávy vhodnější volbou. Je ale důležité vědět, že sociální sítě jsou nutností u každého produktu, služby nebo značky, která má široké publikum.

A jak jste na tom vy, používáte správně online marketing a digitální marketing?

čtvrtek 3. července 2014

Stáčení tachometrů je podvod, rozhodl Nejvyšší soud


Konečně po tolika letech, dospěl nejvyšší soud k rozhodnutí, že stáčení tachometrů je podvod nikoliv přestupek. Bude-li toto rozhodnutí stačit a nižší soudy se tím budou řídit či případně bude nutné upravit zákon, ukáže dle mého teprve čas. Nicméně alespoň tento krok, by měl ukázat podvodníkům že rychlý výdělek na poctivých občanech při stáčení tachometrů jim vykoleduje až dva roky vězení.

iDnes.cz napsal: Stáčení tachometru je podvod, nikoli přestupek, rozhodl Nejvyšší soud


Praxi se stáčením tachometrů při prodejích aut se rozhodl ovlivnit Nejvyšší soud. Dospěl k právnímu názoru, že pokud se kvůli stočenému tachometru zvýší cena nejméně o pět tisíc korun, je to trestný čin podvodu. Za ten hrozí propadnutí věci a až dva roky vězení. Jeho názorem by se měly nižší soudy řídit.

„Pachatel tím uvedl kupujícího v omyl, způsobil mu škodu nikoliv nepatrnou a sebe nebo jiného obohatil,“ uvedl Nejvyšší soud. Pachatelem podvodu je podle rozhodnutí ten, kdo nabídne k prodeji vozidlo, u kterého sám nebo s něčí pomocí přetočí tachometr a tím zvýší kupní cenu auta nejméně o pět tisíc korun.

Soud k tomuto názoru dospěl, když rozhodoval o dovolání čtyřicetiletého muže ze Zlína. Ten byl za stáčení tachometru odsouzen za podvod k roční podmínce se zkušební dobou na 18 měsíců.

Muž prostřednictvím autobazaru prodal VW Caravele 2,5 TDi za 379 tisíc korun s tím, že má najeto 171 tisíc kilometrů. Sám ho však kupoval za 7 000 eur (192 tisíc korun) s tím, že mělo najeto 340 tisíc kilometrů.



Zdroj idnes.cz. Celý článek naleznete zde

čtvrtek 22. května 2014

Youtube a SEO: je možné získat větší traffic pro vaše videa a web?


Je jasné, že Youtube má velký potenciál a dá se velmi dobře využít a zvýšit návštěvnost samotného webu. Mít dobré umístění na Youtube je skvělé, ale mít video na dobrých pozicích na Googlu je ještě lepší. Kde je problém? Důležité je mít vlastní videa, která můžete publikovat. Natočit dobré video není jen tak a může vám sebrat hodně úsilí i finančních prostředků. Dalším podstatným faktem je to, že na Youtube jsou miliony videí. Vzhledem k záplavě obsahu, budete muset zoptimalizovat videa a přimět lidi ke sledování právě toho vašeho. Jak na to?

Název videa

Vsadím se, že je spousta uživatelů, kteří nahrají video, dál děj se vůle boží a čekáme, jak se video prosadí. Youtube a Google nedokáží sledovat nebo poslouchat video, je nutné použít text, ve kterém jsou obsažena klíčová slova a kterými uživatel pochopí téma videa. Je vhodné použít nadpis podle toho, co lidé skutečně hledají, co je zajímá, co se dozví. Zaujměte je např. otázkou na kterou „musí znát“ odpověď. V hledanosti může pomoci např. keyword planner, ale je vhodné se inspirovat výsledky, které se při vyhledání dotazu ve výsledcích vyhledávání objeví. Takovým slovům se říká „Video keywords“.

Např. když někdo zadá dotaz „test Fordu S-max“, zajímají ho informace o tomto vozu a co je lepšího než video, ve kterém se dozvíte vše potřebné.



Jednoduše, při výběru klíčových slov pro vaše video zjistěte, zda-li se zobrazují videa na první straně. Pokud ano, uvažujte o těchto slovech, protože je velký potenciál aby se zobrazilo právě vaše video ve výsledcích Google a Youtube.

Popis videa

Není vhodné psát krátké popisky typu „Toto je krátký popis videa“, ale využít potenciál popisku, rozepsat se o tom, co ve videu uživatel najde. Je popisek dlouhý? Nevadí. Napište alespoň 200 slov. Youtube řadí výsledky podle slov, která u videa nalezne. Využijte long tail. V případě, že má video pokračování, uveďte odkaz na další díl s popisem jaké je pokračování. 

Náhled videa

Na upoutání uživatele je velmi krátká doba a tak není dobré zapomenout na atraktivní náhled videa. Vyberte opět ten, který bude pro uživatele nejpřitažlivější.

Kategorie

Máte-li více videí, vytvořte seznamy a tematicky videa uspořádejte. Opět tím podporujete klíčová slova.

Sdílení videí

Pro samotnou SEO optimalizaci dříve stačilo obrovské množství odkazů a tím byl zaručený částečný úspěch. Ovšem po vypuštění Google penguin začal Google, mimojiné, u zpětných odkazů přidávat velkou váhu tomu, kolik uživatelů na samotný odkaz klikne. V podstatě stejně je to u videa na Youtube. Pokud se uživatelé rádi dívají na vaše video, dají se očekávat dobré výsledky a tak šiřte odkazy po sociálních sítích. Dejte možnost sdílení, třeba na konci videa.

neděle 6. dubna 2014

Jak je na tom Google+, SEO a Facebook


To, o čem se před více než rokem pouze hovořilo, má dnes již známé výsledky. Pro každého SEO konzultanta je jasné, že pokud chce dosáhnout dobrých výsledků, musí při své práce využívat vliv sociálních sítí. Vyhledávače ve svém algoritmu hodnocení stránek dávají jasně najevo, že stránky, které se vyskytují na dobrých pozicích, zpravidla aktivně pracují na sociálních sítích a mají hodně „lajků“, plus ones, „tweetů“ atd.

Je sice jasné, že odkazy jsou osazeny atributem „nofollow“, tedy informace vyhledávačům, aby nesledovaly odkazy na dané stránce. Ovšem odkazy ze sociálních sítí přináší skutečnou návštěvnost. Jednoduše to znamená, že vyhledávače vnímají odkazy, na které uživatel klikne, jako důvěryhodné a tak jim přikládá velký význam. Cílem takových odkazů je reálný zisk návštěvníků stránek.

Facebook a firemní profily

Facebook bude pro firemní profily časem kompletně zpoplatněný, na konci února letošního roku snížil dosah příspěvků na pouhá 2 % fanoušků. Pro větší dosah bude nutné příspěvky zaplatit, je pak na dané firmě jak tyto služby využije.
Pro samotné SEO je tedy důležité počet reálných kliknutí. Ovšem jsou to signály k tomu, aby uživatelé více používali Google+?

Google+ a jeho pozice

Statistiky jasně ukazují, že Facebook je daleko od Google+, jeho dominance se zdá být neotřesitelná a ikdyž Google+ znatelně roste, dá se jistě předpokládat, že v roce 2014 Facebook nijak neohrozí.

Když se zeptáte lidí, kteří jsou aktivně na Facebooku, ale nepoužívají slova jako sociální sítě, nebo ani neví, co to znamená, zpravidla vám odpoví, že jsou na Facebooku a momentálně nemají důvod přecházet na jinou sociální síť. O Google+ ale jistě slyšeli.

 Statistika z roku 2013 (zdroj: searchenginejournal.com)

Kdo je na Google+

Velmi mnoho lidí profil na Google+ má, ať již je to za účelem e-mailu, nebo jakýmkoliv jiným. Někteří jej nepoužívají, někteří ale právě objevují jeho kouzla a jejich počet se zvyšuje. Nespokojených uživatelů facebooku přibývá a důvody jsou převážně týkající se ochrany osobních údajů nebo dokonce naštvání na reklamu a sponzorované odkazy. Jestli v těchto bodech bude Google+ lepší ukáže čas.

Google authorship

S profilem Google+ je přímo propojený Google authorship (Google autorství), jenž byl spuštěn v roce 2011. Google tím dává zřetelně jasně najevo, že správná cesta za úspěšností webu je tvorba kvalitního obsahu. Výsledkem je zobrazování se fotografie autora ve výsledcích vyhledávání spolu s jeho jménem a odkazem na profil Google+.


Pro majitele stránek se stává nezbytností, jelikož je na první pohled zajímavější a hlavně důvěryhodnější než jakékoliv jiné odkazy. Dle různých studií je odhadovaný nárůst prokliků až 30 %.

Proč používat Google+

Google příspěvky v profilu Google+ ukazuje ve výsledcích vyhledávání. Samozřejmě je výsledek ovlivněn přihlášením uživatele v účtu googlu, je ale jasné, že opět výrazně zvyšuje možnost výskytu a pravděpodobnost „prokliku“ na dané stránky.

Např. na dotaz „Google+ a SEO“ získám odkaz publikovaný před třemi měsíci.


 To, jak se počet aktivních uživatelů přiblíží Facebooku, ukáže teprve čas, ze signálů, které ale Google dává najevo, je zřejmé, že počet se bude dále navyšovat a pro majitele stránek je nezbytností.

neděle 9. března 2014

Obsahový marketing, sociální sítě, SEO = výhodná spolupráce


Spolupráce content marketingu, sociálních sítí a SEO sklízí zasloužené ovoce. Získat zajímavý obsah, takový, který návštěvníci budou chtít šířit dál, by měl být základem. Toto jsou indicie, které napovídají, že musíte být zajímavý, čili nesmíte být nudní.
Od vyhledávačů k nám putují jasné signály - "chceme kvalitní obsah". Takový, který se bude uživatelům líbit, budou ho chtít komunikovat, sdílet. Každý like, share, retweet nebo jakákoliv zmínka pak dá vyhledávačům jasně najevo, že o obsahu se mluví a je zajímavý.

Jak je spolupráce úspěšná


Kvalitním obsahem (ideálně propojeným s Google autorstvím) a správným sdílením zpravidla dosáhnete odpovídajících hodnot.
Infografika: Jak společná práce (Content marketing, Social media, SEO) zajistí velké výsledky.
Zdroj: marketingadept.com


neděle 9. února 2014

Hlavní cesty k navýšení návštěvnosti webu


Pro jakýkoliv business mají webové stránky zásadní význam. Každý si je vědom tím, že musí být „na internetu“ a tak kdo není na internetu, ten jakoby nebyl. Co tedy musíme provést, pokud máme webové stránky? Jak na web přilákáme návštěvníky?

Technické nastavení webu – základy SEO optimalizace

Většina webových stránek vytvořených v poslední době již je správně nastavena a SEO checklist bývá při tvorbě webu standardem. U starších webů je ovšem stále možné setkat se s tímto nedostatkem a tak prvním krokem je analýza technického nastavení webu, jako je načítání stránek, které by nemělo být delší na 2 vteřiny nebo odstranění překážek bránící indexaci a další náležitosti týkající se základů SEO optimalizace.

Cílová skupina a analýza klíčových slov

V případě, že je web správně nastaven je důležité určit cílovou komunitu, tedy uživatele, kteří jsou vašimi potencionálními klienty. Důkladná a správně provedená analýza klíčových slov napoví jak správně vytvořit strukturu webu a co vaši zákazníci nejvíce hledají. Na základě těchto poznatků je pak třeba zvolit obsahovou strategii webu.

Obsahová strategie

V dnešní době již nestačí pouze nabízet produkty, je třeba vytvořit hodnotný obsah, který získá věrné zákazníky a buduje značku. Je vhodné budovat kvalitní obsah, který pomůže vaším zákazníkům a oni se budou rádi vracet. Obsah se nesoustředí pouze na web, ale na budování i mimo něj např. formou firemního blogu na externí doméně nebo psaním článků na online magazínech, kde lze zvyšovat i dobrou pověst značky – Online Reputation Management (ORM).

Blogování samotné je pak jedním z nejsilnějších zdrojů obsahové strategie, podáváte pomocnou ruku zákazníkům, komunikujete s nimi o daných problémech a jednoduše píšete k tématu.

Linkbuilding

Dříve jednoduchá metoda, která zajišťovala „dobré výsledky“ dnes již není hlavní, ale stále důležitou součástí k navýšení návštěvnosti webu. Zapomeňte na bezhlavé získávání tisícovek odkazů. Důležité je určit si, při strategii linkbuildingu, hlavní cíl, provést analýzu současného odkazového profilu a pochybných odkazů se zbavit, případně vložit jako „nofollow“. Je důležité mít na paměti, že hodnotný odkaz je takový odkaz, na který uživatelé klikají. Google má rád, pokud se v nějakém článku objeví odkaz a někdo na něj klikne, dává mu tak větší význam než odkazu, který nikoho nezaujme.

Katalogy, zbožové vyhledávače

V případě e-shopu jsou zbožové vyhledávače velmi důležité, uživatelé si zvykli hledat ve srovnávačích zboží a nevybírají pouze podle ceny, ale i podle referencí. Hlavní katalogy jako jsou  Firmy.cz, ale i Najisto.cz by neměli chybět. Stejně jako zápis v Google maps, kterému Google opět připisuje větší váhu.

Sociální sítě

Sociální sítě hrají významnou a velmi důležitou roli k navýšení návštěvnosti a jejich vliv bude nadále stoupat. Známost značky na sociálních sítích, dostatečné sdílení, šíření, komunikace, reakce, počet kliků na odkazy..., to vše zvyšuje přímo nebo nepřímo návštěvnost webu. Zdaleka se nejedná pouze o facebook, ale další sítě jako je Google+ a propojení s autorstvím – authorship, publisher, twitter ale i instagram nebo pinterest, u kterého se odhaduje velký boom v letošním roce a velmi dobře se dá využít např. v módních doplnících, tak i např. Foursquare, který je ideální pro restaurace, ubytování atp. Na sociálních sítích musíte být aktivní, reagovat na fanoušky, followery, přinášet novinky, komunikovat. Zkrátka bez sociálních sítí je vaše práce poloviční.

čtvrtek 6. února 2014

Stáčení tachometrů ojetých vozidel


Znáte to, vybírali jste auto, nabídka v inzerátu, jedete se podívat a doufáte, že odjedete. Ale autobazary velmi dobře vědí co na "obyčejné" lidi platí. Pěkně naleštěné auto s velmi dobře vypucovaným interiérem vypadá na první pohled dobře, ale může také skrývat závažné problémy. Vězte, že interiéry dnes vydrží bez sebemenšího poškození i 200.000 km. A zde se dostáváme k jádru problému. Jak je to se stáčením kilometrů.

Téma na lákavé nabídky, typu „Předváděcí vozidlo z Holandska“ nebo „5-ti letý vůz po Německém důchodci s 50.000 km“, jsou už všem známé, ale stále si málokdo uvědomuje riziko koupě auta s třeba i desetinásobně vyšší porcí kilometrů.

Jak odhalit stočení kilometrů?

ojetá vozidlaJelikož ne všechny záznamy lze elektronicky doložit (a to ať podvodem nebo jen liknavostí předchozího majitele) a servisní knížka není zdaleka bernou mincí, vždy si sebou berte odborníka, který vám poradí a vozidlo zkontroluje. Všímejte si i na první pohled nepodstatných maličkostí typu výbavy vybraného auta, např. vůz v základní výbavě, ale s volantem z nejvyšší výbavy, který nebylo možné dodat ani za příplatek, nebo chladič u předváděčky s 20 tisíci kilometry ostřílený od hmyzu, kamínků apod.


Výběr se tak stává obtížnou záležitostí, jelikož všichni z nás, chtějí auto koupit a jet. Další vedlejší výdaje bývají častokrát nečekanou záležitostí. Při stočeném tachometru nemáte možnost zjistit, kdy byly měněny rozvody a tak pokud je hned po koupi nevyměníte, je zaděláno na obrovský problém.


Doporučuji článek na auto.cz, kde jsou uvedeny osobní zkušenosti s podvody, které se při prodeji ojetých vozidel běžně dějí: http://www.auto.cz/staceni-tachometru-osobni-zkusenost-nehoraznym-podvodem-78877

úterý 14. ledna 2014

5 tipů jak tvořit kvalitní obsah


Obsah, obsah, obsah,… nebo-li „Obsah je král“, „Content is king“! Říká vám to něco? Známé fráze pro všechny, kdo se zabývají pojmy SEO, online marketing, digitální marketing, správa sociálních sítí… Obsah je jedním z hlavních pilířů úspěchu webu, úspěchu na internetu.

Relevantní obsah dokáže při SEO optimalizaci posunout web na lepší pozice ve výsledcích vyhledávání, a tak se hlavní pozornost SEO konzultantů ubírá právě tímto směrem. Relevantní obsah ovšem není to jediné, co vám přinese nového zákazníka. Návštěvníka stránek je zapotřebí zaujmout tím, co nabízíte.

Cílem tohoto článku je poskytnout několik rad, jak vhodně kvalitní obsah budovat.

1.    AIDA metoda

Při tvorbě obsahu mějte na mysli metodu AIDA. Jde o upoutání pozornosti návštěvníka a jeho postupného přesvědčování, jehož výsledkem je nákup produktu.

Attraction – přitažlivost (upoutání pozornosti)
Interrest – zájem (záměrná pozornost)
Desire – touha (přání vlastnit právě tento produkt)
Action – akce (výzva k akci, zakoupení produktu)

Často se přidává ve spojení s „s“, tedy AIDAS, kdy „s“ znamená Satisfaction (uspokojení). Spokojený zákazník pak tento produkt může doporučit.

2.    Získejte pozornost (Attraction)

Upoutejte pozornost návštěvníka stránek. Napište to hlavní úvodem. Zaujměte první větou. Hlavní sdělení musí být jasně zřejmé, pochopitelné, ale především brzy viditelné. Mějte na paměti, že důležité informace musí být zobrazeny nad přehybem.

3.    Změňte čtenáře v zákazníka

Změňte čtenáře v zákazníka. Jak? Jednoduché a základní pravidlo, pište pro zákazníka, nikoliv pro sebe. Protože jste odborníci ve svém oboru, máte na dané produkty či služby jiný pohled než běžný uživatel. Nepište o tom, jak je produkt nejlepší nebo o tom, jak byste ho dobře využili, protože ho máte rádi. Odpovězte si na otázku: „Co tento produkt (nebo služba) přinese zákazníkovi“?

4.    Využijte titulek a popisek stránky

Meta tagy title (titulek stránky) a description (popisek stránky) pište pro lidi. Titulek stránky byl dlouhá léta hlavním a nejdůležitějším bodem optimalizace. Je pravdou, že i dnes musí být v titulku obsaženo klíčové slovo, není ovšem nutností aby bylo ve správném pořadí. Využijte jeho délku (65-70 znaků), aby ve výsledku vyhledávání podal zřetelnou a jasnou informaci co se na stránce nachází, např.


Popiskem stránky lze tvořit snippet na Googlu, který nemá vliv na pozice stránek ve vyhledávačích, ale jeho správným zněním lze zajistit atraktivitu pro uživatele. Popiskem by měla být výstižná charakteristika stránky v jedné až dvou větách.

Např. tento popisek je pro uživatele, který chce koupit nosič jízdních kol, nicneříkající.


5.    Vyzvěte k akci – call to action

Zakončete informace výzvou k akci. Na konci stránky (sdělení), musíte návštěvníka přimět ke konverzi. Typ výzev k akci je několik, je na vás, co právě je smyslem daných stránek, použijte např, „Objednejte zde“, „Zaregistrujte se pro více informací“, „zašlete poptávku“ atd. Nenechte čtenáře odejít bez toho, aniž by na stránkách provedl nějakou činnost.

neděle 29. prosince 2013

Historie linkbuildingu

Stojí za připomenutí jakým vývojem prošla SEO optimalizace webů a jaký vliv měl linkbuilding. Na infografice umístěné níže je znázorněn linkbuilding od šimpanze, tedy od základů, do dnešního dne.

V počátcích stačilo velmi jednoduše vyměňovat odkazy s jinými weby, poté přišly na řadu různé placené lišty, patičky, které v jeden čas velmi dobře fungovaly a většina majitelů webových stránek byla potěšena, jelikož jejich "web se zobrazoval tam kde měl". Úspěchy přicházely takřka bez spolupráce majitele webu a ti tyto činnosti s klidným svědomím ponechávali na agenturách či jednotlivcích specializujících se na tuto oblast.

Po "zvířatech" od Googlu, konkrétně Google penguin, bylo tentokrát už všem jasné, že situace se radikálně mění. Nejen, že nyní již nestačí nakupovat masu odkazů, aby se dostavily výsledky, nyní již ovšem není vhodné nakupovat masu jakýchkoliv odkazů, aby z toho pro web nevznikly potíže.

A jaká je budoucnost?


SEO optimalizaci, digitální marketing, nelze ponechat pouze na agentuře či jednotlivci, majitel webových stránek musí rovněž přiložit ruku k dílu. A tak budujte brand, tvořte obsah a používejte sociální sítě k jeho šíření.

Historie Linkbuildingu (zdroj infografiky: fatjoe.co.uk):




neděle 15. prosince 2013

Jak na firemní blog

Rozhodli jste se, že si uděláte firemní blog a nevíte jak na něj a jak ho propagovat? Zde je 9 pravidel, které by měly být dodrženy.

1. Priorita blogu – kvalitní obsah

Základem odborného blogu je obsah. Takový obsah, aby uživatelé měli důvod přicházet a to i samozřejmě opakovaně.  Jedná se o články, obrázky, infografiky…., které nelze obsáhnout v příspěvcích na sociálních sítích.  Obsah musí mít hlavu a patu. U firemních blogů ideálně vyčleňte ve společnosti zaměstnance, který se dostatečně odborně o obsah blogu „postará“.

2. Určete si cílovou skupinu

Velmi důležité je určit si cílovou skupinu. Stanovte si, pro jaké uživatele píšete a jak je můžete zaujmout. Při psaní článků přemýšlejte o tom co hledají, co konkrétně jim může pomoci.

3. Sociální sítě

Sociální sítě (dnešní dobu si bez nich již nedovedeme představit) jsou pro úspěch blogu klíčové. Pro propagaci blogu na sociálních sítí jsou důležité tyto činnosti:

- Pod každým článkem musí být zobrazeny tlačítka pro sdílení na sociálních sítích. Např.:


Dáváte tím možnost čtenářům blogu dál šířit Váš obsah.

 - Pokud ještě nemáte profily na některých sociálních sítích, založte si je, pracujte s nimi, publikujte na nich každý nový článek. Obrovský boom nyní zažívá Pinterest, který je v současnosti třetí za Facebookem (41% podíl sdílení na sociálních sítích) a twitterem (30% podíl). Snažte se získat co nejvíce relevantních kontaktů (sledujících /followerů/, přátel). Obvykle pokud je začnete sledovat, oni začnou sledovat vás. Ovšem jak již je řečeno v bodu 1, důležité je budovat obsah, aby měli proč vás sledovat. Hlavním cílem by nemělo být nasbírat co nejvíce přátel, ale vytvářet publikum a s tím pracovat.

4. Využijte Google authorship

Google authorship znamená propojení obsahu Vašeho webu s Vaším profilem na Google+ https://plus.google.com/authorship   
Výsledkem je zobrazování informací o Vašem autorství ve výsledcích vyhledávání.


Google vyhledávač vnímá autorsky ověřené články jako velmi důvěryhodné.

5. Propagujte blog i jinde než na internetu

Využívejte kontakty, které máte. Předejte informaci lidem, které potkáte, ať jsou to již konference či obchodní schůzky, mluvte o blogu a o tom co může přinést.

6. E-mailing

Pracujte na emailingu, získejte od svých čtenářů e-mail a posílejte jim nabídky, které je mohou zajímat. Vyvarujte se ovšem chyb, kdy může dojít ke spamování uživatelů a tak zablokování vaší e-mailové adresy. Budujte vztah se zákazníky, správně zvolený e-mail marketing je velmi účinný.

7. Volte poutavé nadpisy a používejte klíčová slova

Pište o tématech, která lidi zajímají a s čím mají problémy ve vašem oboru. Lidé chtějí číst o „svých tématech“ a o tom jak vyřešit to, co je právě zajímá. Správně zvoleným nadpisem zaujmete jejich pozornost.
Využívejte klíčová slova, která používáte pro vlastní web či e-shop. Blog využijte např. pro detailní popis výrobků, trendy atd.

8. Získávejte kvalitní zpětné odkazy

Poptejte weby, které se zabývají vaším oborem, a umístěte na ně odkaz. Využívejte PR články a napište recenzi o blogu.

9. Pracujte s publikem

Informujte Vaše čtenáře o připravovaném novém článku, získávejte od nich informace – hledejte názory o tom, co je zajímá, nenechávejte komentáře pod článkem bez reakce. Jděte vstříc vašemu publiku. Dejte na odiv skutečnost, že čtenáři blogu vás skutečně zajímají.

neděle 24. listopadu 2013

Proč je důležitý responzivní design

V čím dál tím větší míře se rozšiřuje používání mobilních zařízení k přístupu na internet. Stoupající trend používání smartphonů a tabletů hovoří jasně: kdo chce zákazníky, musí disponovat mobilním/responzivním webem.
V současnosti v České republice používá internet v mobilním telefonu bezmála 4 miliony lidí.

Co responzivní design znamená a proč je tedy důležitý


Responzivní design je design, který se přizpůsobí odpovídajícímu zařízení, ať právě používáte pc, mobil nebo tablet. Přístupy z mobilních zařízení se zvyšují. Návštěvníci z mobilních zařízení velmi často hledají zboží či služby, které právě v tom okamžiku potřebují. Např. při poruše auta vezmou mobilní telefon, podle gps určí lokalitu a naleznou autoservis. Web, na kterém není k nalezení ani telefonní číslo, návštěvník brzy opouští.

Konverzní poměr z mobilních zařízení


Není žádným tajemstvím, že konverzní poměr z mobilů či tabletů je nižší než v případě stolních pc, ovšem standardní chování uživatelů probíhá tak, že žádané zboží hledají např. při čekání na tramvaj, v autobuse, v obchodě při porovnávání cen... Jednoduše, když mají zrovna čas. Následně poté objednají zboží z desktopu.

Na této infografice je velmi dobře znázorněno co responzivní design je a jaký je vzestup přístupů z mobilních zařízení. Zdroj infografiky: monetate.com



neděle 10. listopadu 2013

Redesign webu - je opravdu nutný?

Téměř každý už si prošel otázkou zabývající se redesignem webu. Ať už se jedná o firemní stránky či e-shopy, je redesign skvělý způsob, jak vdechnout nový život vaším stránkám. Ale je opravdu nutný?

Jak (ne)pokazit redesign webu


Na čtvrteční konferenci WebTop100 bylo jasně nejzajímavějším tématem "Jak (ne)pokazit redesign webu" od Jana Tichého z agentury Medio Interactive. Jan vzpomněl na důvody, které rozhodnutí o redesignu webu předcházejí. Např. "dlouho jsme nezměnili vzhled webu" nebo "našemu řediteli se web nelíbí, musíme ho předělat" či "přecházíme na nový backend". Ani jedna z těchto možností neospravedlňuje celkovou změnu. Není důvod měnit web, který dobře funguje, ikdyž je "hnusný". Nejčastějším případem pak bývá tvorba nových url adres a staré adresy bez přesměrování parametrem 301, a to má za následek hluboký propad v návštěvnosti.
Podle odhadů Honzy Tichého 80% změn webů v Čechách skončí nejlépe tak, že web slouží stejně jako starý, firma redesignem nic nezíská, ale vynaloží nemalé prostředky na jeho změnu.

Čemu se vyvarovat aneb 5 nejhorších důvodů pro změnu webu


1. "Je to už 10 měsíců od posledního redesignu"
Co je zde špatně? Většina marketingových manažerů odpoví, že je web nudný a musí se předělat, někteří argumentují pouze je čas pro změnu. Ovšem to, že vidíte web stokrát za den, neznamená, že jej takto vidí i návštěvníci vašich stránek.

2. "Protože vedení rozhodlo, že se musí web změnit."
Ve většině případě není ředitel zodpovědný za úspěch vašich internetových stránek, v takovém případě leží na marketingovém oddělení břímě dokázat, že rozhodnutí není správné (samozřejmě v případě fungujících stránek).

3. "Našemu webu chybí šmrnc."
Jsou chvíle, kdy máme potřebu přidávat na web různé prvky jako jsou slidery, různé bannery apod. Mějte na paměti, že častokrát ty nejjednodušší věcí bývají nejlepší. Steve Jobs jednou řekl "Skvělý design není to, jak to vypadá, ale to jak to funguje".

4. "Líbí se mi stránky jako má ...."
Ano, inspirace je sice skvělá věc, ale toto je zásadní chyba. Jen proto, že určitý web skvěle funguje pro jednu společnost nezaručuje, že tak bude fungovat i pro vás.

5. "Potřebujeme zlepšit SEO."
Skutečně je za nízkou návštěvností design webu? Opravdu musíte provést redesign kvůli tomu, aby se vám zvýšil traffic? Ve většině případů nikoliv, je sice pravdou že se najdou weby, které změnu potřebují a bez které se nehnou, ale je jich čím dál tím méně a příčinou nízké návštěvnosti není nutnost redesignovat stránky.

Na co nesmíte zapomenout, rada na závěr


Největší chybou, která se při redesignu vyskytuje je kompletní nové znění url adres. Neměňte adresy, ponechte je ve stejném znění, jako byly před změnou webu. V případě, že url změnit musíte, bezpodmínečně je přesměrujte na jejich ekvivalenty pomocí parametru 301. Žádná stránka z původního webu nesmí zůstat bez přesměrování. Pokud se tak stane, uživatel který vás hledá najednou stránku nemůže najít, vyhledávače přestanou stránky bez obsahu umisťovat ve výsledcích vyhledávání. K tomu, aby se nové url probojovaly na místa, kde byly předtím bude třeba spoustu času, je nutné si uvědomit, že jsou to url bez historie, bez hodnoty. Parametr 301 sice stránky přesměruje se zpětnými odkazy, ale samozřejmě např. takový odkaz, který vede z nějakého článku na stránku webu, která je přesměrovaná má menší váhu, než když vede na stránku správnou.

Využívejte A/B testování, abyste předešli chybám. Mějte na paměti, že redesign je běh na dlouhou trať a je třeba stále něco "dolaďovat" a proto testujte, testujte a testujte.


úterý 5. listopadu 2013

Kroky, které byste neměli vyřadit ze SEO auditu - Infografika

Checklist anebo jakýkoliv jiný kontrolní seznam pomáhá zjednodušit práci ať už děláte cokoliv. Na této infografice je znázorněn seznam 20 bodů, které byste měli kontrolovat při SEO auditu.

Seznam je rozdělen na on-page faktory od titulků přes url adresy po tlačítka sdílení na sociálních sítích a off-page faktory.
Zdroj: http://www.myoptimind.com


pondělí 28. října 2013

Infografika o "Nofollow" odkazech, kdy a jak je používat

Co jsou "nofollow" odkazy, jak jsou důležité?
Nofollow odkaz znamená, že robot vyhledávače neindexuje (nesleduje) stránku na kterou odkazuje, jedná se o atribut: rel="nofollow", např. <a href="http://www.jakubmasek.cz/" rel="nofollow">Jakub Mašek</a>.

Po spuštění Google penguin 2.0 v květnu tohoto roku http://www.mattcutts.com/blog/penguin-2-0-rolled-out-today/ bylo už každému jasné, že nyní bude nutné označovat odkazy jako "nofollow".
Dle vyjádření Matta Cuttse odkazy nofollow od běžných odkazů naopak stránkám ublížit nemohou.

Infografika o nofollow odkazech.
Zdroj: www.searchengineland.com

Nofollow odkazy

úterý 3. září 2013

Jak vytvořit úspěšnou landing page

Vstupní stránka je příležitostí ukázat, jak dobře dokážete své výrobky či služby prezentovat. Správné navržení stránky může mít na svědomí úspěch či neúspěch produktu, služby.

Pojďme si ale nejprve říct, co je Landing page.

Landing page - vstupní stránka

Landing page nebo-li vstupní (či jak chcete cílová) stránka, je stránka, která návštěvníkovi nabídne relevantní informace po kliknutí z výsledku vyhledávání, PPC inzerátu, banneru atp. Musí tedy vždy navazovat na zadání dotazu uživatele, podat mu jasné informace a vybídnout návštěvníka tak, aby provedl co se od něj žádá. U e-shopu to znamená nákup produktu, u firemní prezentace je to zaslání poptávky, objednání newsletteru či získání kontaktů, jednoduše řečeno, přimět uživatele ke konverzi.

Stále se ještě setkáváme se spoustou případů, kdy je jako vstupní stránka považována hlavní strana webu, to je ovšem nešťastné řešení, jelikož landing page by měla být konkrétní podstránka s produktem (službou), který chcete propagovat, podat jasně danou informaci. Výhodou tohoto postupu je, že můžete vytvořit obrovské množství relevantních stránek, navýšit kvalitní obsah a rozšířit tak škálu klíčových slov a s tím souvisejících potenciálních klientů. Nehledě na to, že kvalitní obsah webu je vyhledávači velmi dobře hodnocen.

Důležité je tedy nezapomenout, že landing page musí být pro každou kampaň (inzerát, produkt, službu, ...) jedinečná.

Na co nezapomenout při tvorbě landing page?

Zde je výčet několika základních pravidel, které při tvorbě vstupní stránky musíte mít na mysli:

  • Jednoduchost (vhodný design stránky)
  • Výzva k akci
  • Unikátnost
  • Cíle
Stránka by měla být přehledná, vhodně uspořádaná, informovat uživatele o jeho dotazu (musí obsahově navazovat na hledaný text, inzerát, banner,...), měla by graficky ladit s designem daných stránek. Design stránek je pak kapitola sama o sobě. Jednoduše řečeno kvalitní design stránek vypovídá o kvalitě nabídky. V dnešní době již je spousta "šablon", které lze použít a tak zkoumejte, testujte (využívejte A/B testování, heat mapy,...).
Vyhněte se velkému množství textu (využívejte odrážky, podnadpisy, ...). Uveďte obrázky, ale pozor, pouze pár odpovídajících fotografií. Neuvádějte příliš mnoho odkazů. Příliš obsahově bohatá landing page může odvést návštěvníkovu pozornost od hlavního účelu - provedení konverze.

Výzva k akci - call to action


Na vstupní stránce musí být pouze jedna výzva k akci a to taková o kterou vám primárně v rámci landing page jde. V případě, že výzev k akci bude více, návštěvník tak bude zmaten a opět může být odrazen od provedení konverze. V takovém případě neví kam kliknout, je otráven, jde jinam.
Nebojte se využít výzev jako je: "Poslední zájezdy na Maledivy s 10% slevou" nebo "K nákupu kávovaru získáte dárek" či "Zbývá pouze 5 tabletů značky xy".

Cíl stránky


Cílová stránka musí zasáhnout vždy dané publikum, tím se dostáváme k samotnému závěru landing page. Optimalizujte stránku pro uživatele, kteří chtějí nalézt to co hledají, vyzvěte je jednoduše k akci, soustřeďte se pouze na dané téma a zvolte vhodný design stránek. Nebojte se využít A/B testování. V případě splnění těchto základních bodů, máte správně vykročeno k úspěšnému cíli.




středa 14. srpna 2013

Jak zvládnout vyhledávače a získat více návštěvníků - 10 kroků k SEO úspěchům

Společnost Effectix.com s.r.o. vypracovala infografiku na které je znázorněno 10 kroků k úspěšnému SEO. V těchto krocích informuje jak získat více návštěvníků z přirozeného vyhledávání. Obsah a forma, které vyhledávače lépe zpracují a zlepší tak pozice stránek ve výsledcích vyhledávání.

Celkový přehled desatera spolu s užitečnými tipy a informacemi naleznete zde: http://www.effectix.com/cz/novinka/10-kroku-k-seo-uspechum

10 kroků SEO optimalizace

úterý 6. srpna 2013

Jak a kde vybírat ojetá vozidla

Velkou roli při výběru ojetých aut hraje nejen "co" koupit, ale zároveň, kde "to" koupit. Když už máte vybrané značky, modely, přibližný rok výroby i motorizaci ojetých aut, které při koupi připadají v úvahu, je důležité přiklonit se k samotnému prodejci. Zcela vypusťte nejlevnější nabídky.

Nejvhodnější variantou je, když vozidla prodává přímo majitel, např. leasingová společnost, operativní leasing, značkový prodejce....

Operativní leasing

 

Operativní leasingy (např. ALD Automotive) často disponují samotnou prodejní plochou a netají se tím, že auta se u nich odebírají jak na běžícím pásu. V drtivé většině zde dostanete kompletní servisní historii, kolikrát i s případnými fakturami za nenadálé opravy. Kromě běžných kupujících, vykupují tato vozidla i větší autobazary, kde na ně pak narazíte samozřejmě s větší přirážkou.

Značkový prodejce

 

U značkových prodejců je vysoká pravděpodobnost toho, že původní majitel si přišel pro nové vozidlo a staré nechal na protiúčet. Taková auta jsou často ve velmi dobrém stavu. Může se také jednat o partnera prodejce v zahraničí, i taková "prověřená" auta bývají velmi dobré.
Ale pozor i zde může číhat past:
1. Předem se prodejce zeptejte, zda je auto jeho majetkem nebo bylo přijaté do komise. V takovém případě funguje prodejce pouze jako prostředník a na voze neručí ani za víčko od nádrže, může se tak jednat např. o 3 roky starý vůz se 100.000 kilometry na tachometru, skutečnost pak nezřídka bývá i
trojnásobná.
2. Past bohužel mohou připravit i samotní prodejci a to ve spolupráci se samotnými klienty, kteří jezdí větší porce kilometrů a servisní knížku nechají u prodejce. Na servisní prohlídky pak jezdí pravidelně, ale prodejce do nich nic nepíše. Po pár letech auto jde na protiúčet a prodejce servisní knížku vyplní tak, aby odpovídala sníženému stavu kilometrů.

Prověřené autobazary 

 

Když už nemůžete najít svůj vůz u původních majitelů (společností) vybírejte z větších a prověřených bazarů, které nabízejí různé záruky. Ikdyž se často jedná o záruky či garance, které jsou v kupní smlouvě ošetřené tak, že často nic nezmůžete, viz např. garance kontroly kilometrů. K čemu vám je, že někdo zkontroluje km a nakonec vydá certifikát, že přesný stav nelze určit?  Och ano pocit.
Velké prověřené autobazary vám ovšem umožní projížďku podle svého gusta, prohlídku vašeho technika, nebo (samozřejmě na vaše náklady) prověření technického stavu u autorizovaného prodejce. Takto např. funguje autobazar Auto Esa, který se honosí i tím, že neprodává vozy bourané na nosné části, nebo pocházející z nějaké trestné činnosti - pokud se to prokáže, v drtivé většině uspějete s reklamací.

Čemu se vyhnout?

 

Vyhýbejte se malým prodejcům, kteří mají na "ploše" pár aut s malou budkou, kde řeší administrativní věci. "Otočte se na podpatku" když vás ani nenechají řídit nebo informují, že auto zrovna nejde na zvedák, protože je rozbitý nebo plný. Případně že do servisu s tím jet nelze, ale můžete si vzít svého technika (ne všichni tuto možnost mají). Individuální dovozci, kteří ani žádnou plochu nevlastní a pouze "vozí" automobily z jiných zemí, vám ani žádnou záruku nedodají, ale snaží se vás uchlácholit tím, "jak je to auto spolehlivé a že zrovna toto je moc hezký kousek". U takových prodejců si buďte téměř jisti, že auto není tak jak se vám na první pohled zdá.
Víte o tom, že např. stočení tachometru o 100.000 km u 4letého Mercedesu třídy C zvedne hodnotu až o 100.000 Kč. Stočit tachometr je přeci tak snadné.

středa 17. července 2013

On-page faktory SEO optimalizace

Můj článek z listopadu roku 2012 o optimalizaci stránek on-page z pohledu SEO: http://www.corporateict.cz/koutek-redaktora/seo-on-page-faktory-optimalizace.html
Co je hlavním cílem optimalizace stránek, kde začít a jak technicky připravit stránky, tak aby je vyhledávače indexovaly.

V článku je věnován prostor pouze on-page úpravám, linkbuilding (off page faktory) jsou v tomto případě zcela vynechány.

Jakub Mašek SEO